『详解』Amazon品牌商标注册和常用商标查看入口

品牌商标，对于做亚马逊的伙伴并不陌生，有些伙伴已经注册成功正在使用，也些伙伴还在注册的路上前行，当然还有一部分伙伴隔岸观火。

自从亚马逊对我天朝人民放低了门槛以后，我天朝的子民也不甘示弱，一波接着一波的走上了亚马逊外贸大道。特别是现在eBay抬高了它的调调，带来了一波eBay操手加入了亚马逊平台。此时作为全球线上零售商大户的亚马逊也不断被传出会将提高亚马逊准入门槛，只允许企业级卖家入住。尽管亚马逊官方还没有给出回应，但是确实让我们这批亚马逊个人卖家紧张了一把。当然，亚马逊上面的跟卖原则，也是促使亚马逊伙伴注册亚马逊品牌商标的原因之一。

NO 1。什么是品牌商标。

根据亚马逊备案的要求，品牌可等同于商标。一个卖家除了应有自身商号外，还需要一个独特的商标展示代表企业文化和产品。品牌在亚马逊上的效应可以浓缩在一个符号（即商标）上，代表企业的文化力量和产权力量。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可申请注册。

NO 2。拥有自己品牌商标的好处。

a.保护品牌, 防止跟卖。

都想把自己的产品做成爆款，有些时候自己建的listing限量好不容易有点起色，都会出现跟卖，那就更不用想成为爆款的listing了。毕竟很多人都会想走捷径，但是还有一种卖家（很恶心人的存在）——借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，篡改你的listing。品牌商标登记，就是为了防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。

b.省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing。

亚马逊官方UPC是比较贵的。当SKU比较多的时候，那这个费用不多也不少。但是当你申请品牌商标之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传。

c.对产品拥有更多的控制权。

当你的listing被很多人跟卖，同时跟卖家级别高或者有购物车的卖家，你的buy box很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如：增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台登记品牌商标之后，就可以有效地防止这种情况。

d.申请产品加锁，防止产品资料被改。

申请品牌商标之后还是有不死心的被跟卖卖家跟卖的时候，你可以直接发case给亚马逊卖家支持，要求移除亚马逊上面除了你品牌授权的卖家（这个卖家然是你自己）之外的所有侵权卖家。

NO 3。品牌商标申请条件和资料。

A.申请条件：

a) 自有品牌和授权品牌均可登记。

b) 不同国家的都可以，包括中国。

B.申请时准备的资料：

a. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。

b.授权品牌：品牌授权书（提供模板）

c.品牌官网

NO 4。品牌商标申请时间。

商标申请时间较长，因各国法律规定不一，在6个月-两年的时间不等，但在亚马逊上只要商户拿到商标受理通知书即可进行备案，从而延长了企业受保护的期限。

NO 5。品牌商标申请流程。

a) 在线填写申请。注册过程重点注意事项说明。

b) 上传带有logo的产品图片。

c) 上传商标受理书 （自有品牌）或品牌授权书（授权的品牌）。

d) 受理成功后24-48小时内，自动为登记品牌的产品生成GCID。

NO 6。品牌商标申请误区。

并不是你做哪个国家就需要你注册那个国家的品牌。任何一个国家注册的品牌，都可以在亚马逊上面申请保护，而不需要每个国家都去注册。

如果是自有品牌。要有品牌的受理通知书和官网的域名。

如果不是自有品牌，是代理商的，则需要提供授权书，你同样可以在亚马逊后台做品牌登记，与自有品牌是一样的。

品牌登记的条件：受理通知书、代理授权书、官方网站。用自有官网网站的域名，如果是代理商，那只需要提供授权书。如果是自有的官方网站，则需要官网域名为后缀的Email地址进行申请。

NO 7。在线申请流程。

1.在线填写一个表单。Amazon Brand Registry Enrollment Request。这是第一个步，品牌的官方网站、描述等等

下图就是最后一步，选择你产品的类别，一次只能选一个，选多个会出错，登记品牌的时候要选择key attributes，产品的唯一标示。关于免去UPC，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。

下图是模板。模板里面需要填写的地方用下划线标注了，有些是卖家要填写的，有些是品牌方需要填写的，填写完成后，上传到后台。

一定要官网授权的Email地址。

通过之后亚马逊会发邮件给你告之，为你品类的品牌生成一个GCIDGCID是亚马逊唯一的编码，投诉的时候直接用，亚马逊就会知道，你的品牌是已经通过亚马逊品牌保护的。

这个在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里。 

NO 8。品牌商标申请风险。

1、 品牌商标查询盲区：

在商标申请前，商标要进行查询看是否有相同或近似，避开相同或近似在一定程度上可以确保商标的成功机率更高。但是，在近期内申请的商标，因为数据录入更新不及时，是无法查询到的。这个盲期的时间段以商标局数据录入时间为准，并且各个国家都不一样，取决于官方效率，国内查询盲期3个月左右，美国是一个星期内。如果在盲期内，即使有人和你申请相同的商标，也是查询不到的，所以这是第一个风险。

2、 品牌商标近似的判断：

在商标查询时，对于查询到的结果，是要和申请人的商标进行近似比对的。在比对的过程中，申请者个人、代理公司的商标查询员、商标局的审查人员都有一套标准与看法，所以对于两个商标近似不近似，并没有绝对的标准，只有概率上的判断。尤其是图形商标的近似度，判断的差异性更大。最终结果由审查员裁定，存在很大的主观性。

3、品牌商标公告与异议：

商标公告期三个月，在此期间内任何人均可以提出异议（比如指出和某商标近似、侵犯某个体权益、商标抢注…….等等），商标局收到异议后会让申请人答辩，然后综合材料作出是否予以核准的裁定，甚至还有可能复审。所以，这是第3个无法确定的因素。

NO 9。品牌商标申请建议。

1、商标在提交申请时要进行预热查询。

查询的专业性代表了商标注册的成功率，目的是为了防止商标设计的重复、避免第三人提起异议。但是实际能够确认商标独特性的工具较少，申请者如果单独自行查询并未能有效地降低风险。

特别需要强调的是，由于商标局更新数据的滞后性和中英文翻译间的差异性，导致自行查询近似商标的难度加大；并且国外多数国家实行在先使用原则，如美国，国内企业无法巨细了解所有的国外先使用商标情况。这提高了商标申请后被异议的风险，近似商标查询是降低申请风险的重要环节，切不可忽视。

2、商标被异议要谨慎回复。

一般商标如果申请顺利，商标公示完毕就可以注册成功。但因为商标注册风险无法根除，因此商标被异议期间申请人需及时回复。商标局对申请者的回复要求较高，一般是要求回复对于使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于文件专业性极强，故商标局只认可由当地专门的律师或相关资质的事务所提供的文件。

据相关人员在处理商标申请过程中经验反馈，有些顾客由于没有提交需要由律师出具的证明文件，自行回复商标局，导致商标注册申请被质疑。这些商标再转交到企业管理咨询公司进行修补、跟进，导致注册时间延长、花费提高。

由此可见，申请商标除了前期工作要准备到位外，后期跟进也是非常重要的一个环节，商标能否顺利注册下来、企业品牌是否被认可就要依靠这一环节的严密跟进。

3、切勿相信商标注册包过服务。

这一建议与上述的风险相关联。小编在这里特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才能做出最终的定夺。前期商标注册公司做好的排除近似商标的工作也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。此外，境外政策的变化、先行使用的商标存在率大小也是影响商标成功注册的重要因素。

NO 10。常用品牌商标查询网址。

中国：http://www.ctmo.gov.cn或者http://sbj.saic.gov.cn 

美国：http://www.uspto.gov/

英国：http://www.ipo.gov.uk/

德国：http://www.dpma.de/

俄罗斯：http://www.rupto.ru/

欧盟：http://oami.europa.eu/

香港：http://www.ipd.gov.hk/sc/home.htm

澳门：http://www.economia.gov.mo/index.jsp

台湾：http://tmsearch.tipo.gov.tw/TIPO_DR/index.jsp

日本：http://www.jpo.go.jp/

新加坡：http://www.ipos.gov.sg/topNav/hom/

韩国：http://eng.kipris.or.kr/eng/main/main_eng.jsp

菲律宾：http://www.ipophil.gov.ph/

新西兰：http://www.iponz.govt.nz/cms

越南：http://www.noip.gov.vn/

澳大利亚：http://www.ipaustralia.gov.au/

马德里国际商标查询：http://www.wipo.int/romarin